Livro dedicado ao Marketing Religioso apresentado na UMinho

A Escola de Economia, Gestão e Ciência Política (EEG) da UMinho recebeu esta sexta-feira a apresentação do livro ‘Marketing Religioso – Estratégias e Práticas nas Organizações Religiosas em Portugal’. A obra é coordenada por Madalena Abreu, do ISCAC, mas reúne vários contributos de profissionais que analisam o papel do marketing nas organizações religiosas portuguesas. Entre eles, António Azevedo, investigador do Centro de Investigação em Mercados e Sociedade da Escola de Economia e Gestão.

A sessão contou com intervenções de Cláudia Simões, da professora da EEG e investigadora no iBMS, que apresentou a obra juntamente com Clara Luxo Correia, da Universidade de Coimbra. À RUM, Cláudia Simões deu conta da importância de acolher uma obra “tão importante”, numa cidade com um património religioso tão vasto. “Para mim Braga é o local ideal porque temos um património religioso histórico e cultural edificado. Quando pensamos no marketing religioso numa cidade como esta falamos de um património religioso invejável e a reflexão ganha especial relevância”, explica.

Publicado pela Editora d’Ideias, o livro de 220 páginas defende que o marketing pode ser colocado ao serviço da missão religiosa, e não apenas “ao serviço das empresas como acontece frequentemente”, segundo a docente. 

A primeira parte da obra debruça-se sobre estudos de casos reais da Igreja Católica e de movimentos associados, enquanto a segunda oferece ferramentas práticas aplicáveis a “paróquias, dioceses e outros contextos religiosos”.

Cláudia Simões acrescenta que o livro oferece à sociedade alguns contributos importantes, nomeadamente ao nível da comunicação, promovendo uma reflexão de como “se deve comunicar com diferentes públicos”. 

*Escrito por Marta Ferreira e editado por Elsa Moura